Klickraten im freien Fall Die Klickraten auf Banner sinken weiter. Viele haben es geahnt. Jetzt bestätigt eine neue Studie den Verfall der Klickrate auf Banner. Die Preise für TKP (Tausender Kontakt Preis) werden somit weiter fallen. Schon jetzt haben zahlreiche Websites mehr Reichweite, als sie verkaufen können. Dieser Trend wird sich fortsetzen. Als Refinanzierungsmodell wird sich die Schaltung von Anzeigen daher schwierig gestalten. Das CPC Modell wird somit immer wichtiger als Qualitätskrieterium. Wenn man sich die Kosten einmal hochrechnet: 1000 Impressions um einen Klick zu generieren, stellt man fest, dass diese Marketingmaßnahme verhältnismäßig teuer ist.. Der Effekt der Markenbildung ist umstritten. Die Meßmethoden sind komplex und lassen viel Spielraum für Interpretation. Zunehmend beobachtet man eine "Bannerblindheit". Banner werden im Contextumfeld kaum noch wahrgenommen. Der User konzentriert sich auf die Inhalte und blendet die unbeliebten Banner einfach aus.Es bleibt abzuwarten, ob dieser Trend sich weiter fortführt. Dann wird es für den altgedienten Banner schwer in der Zukunft. Für den User hat dies sicherlich auch Vorteile und die ein oder andere Website wird aus Usability Sicht wieder interessanter. |
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Display Werbung - Klickraten
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